Fast fashion is een trend in de mode-industrie waar er een snel verloop is van nieuwe kleding en stijlen in een periode van slechts een week. Het productieproces van dergelijke kledingstukken wordt versneld om snel aan te sluiten op de marktvraag van bepaalde kledingstijlen en mode. De nieuwe trends worden in hoge volumes tegen een zeer lage prijs op de markt gebracht. Fast-fashion retailers hebben het traditionele modeschema van het introduceren van modellijnen uitgedaagd op seizoensbasis van misschien wel twee keer per jaar; zomer / lente en herfst / winter. Tegenwoordig worden wekelijks meerdere producten toegevoegd om te voldoen aan de behoefte aan trendy kleding, in tegenstelling tot de wens van hen.
Snelle modestrategie
Snelle mode is afhankelijk van een zeer effectief supply-chain management dat ervoor zorgt dat kleding in de kortst mogelijke tijd wordt gefabriceerd en naar modewinkels wordt verzonden. Dit soort innovatie in supply chain management is gericht op het stimuleren van de verkoop en ervoor te zorgen dat consumenten de winkels blijven bezoeken om trends bij te houden. Door de toename van het aantal collecties is de winstmarge voor de retailers en winkeleigenaren gestegen ten koste van de kwaliteit voor de consument. Dientengevolge, is de snelle manier bekritiseerd voor zich het concentreren op massaproduktie van goedkope kleding terwijl het zetten van weinig inspanning op het waardeteind voor de consument.
Om snel een product te produceren dat kostenefficiënt is en dat inspeelt op de immer vluchtige consumentenvoorkeuren, moesten snelle modewinkels hun doelmarkt in een diepere betekenis begrijpen. Snelle modeontwerpers ontwikkelden een hoogwaardig item dat direct betaalbaar en geprijsd was aan de onderkant van de kledingsector. Dit hielp de verkoopvolumes en -winsten te maximaliseren en tegelijkertijd te voldoen aan de behoefte van de klant aan trendy mode. De snelle modemarkt werkte samen met buitenlandse fabrikanten door personeel uit te besteden in ontwikkelingslanden om de prijzen tot een minimum te beperken.
Een bloeiende industrie
Het gebruik van nieuwe technologische systemen en een efficiënte toeleveringsketen zijn de belangrijkste redenen waarom de fast fashion-industrie floreerde. Dit, in combinatie met een positieve reactie van consumenten, heeft de dominantie van snelle mode in veel ontwikkelde landen versneld. Modebedrijven hebben een efficiënte manier bedacht om gelijke tred te houden met de on-trendmode door de tijd tussen het ontwikkelen van het modeconcept, het feitelijke productieproces en de levering aan de winkels te verkorten. Het continue en regelmatige aanbod van nieuwe stijl helpt om de interesse van consumenten te behouden, wat onvermijdelijk leidt tot meer uitgaven en een toename van de verkoop. Door de supply chain zodanig te segmenteren dat high fashion-kleding lokaal of dichter bij huis wordt geproduceerd terwijl basisartikelen in het verre oosten worden gemaakt, worden bedrijven flexibeler en kunnen ze sneller reageren op marktvragen. Alle delen van de supply chain worden vervolgens aan elkaar gekoppeld via nieuwe technologische systemen.
Snelle mode controverses
Hoewel snelle mode helpt om te voldoen aan de behoefte aan nieuwe trending stijlen, doet het er weinig toe om langdurige waarde te creëren. De meeste kleding is goedkoop en duurt niet lang. De meeste consumenten zullen de kleding kopen in reactie op de trending mode in plaats van het verlangen naar dergelijke kledingstukken. De sector wordt vooral gedreven door het verkoopvolume door consumenten het gevoel te geven dat ze niet in de trend zijn en daarom de noodzaak te stimuleren om de nieuwste mode tegen lage kosten te kopen. Het primaire doel van snelle modebedrijven is dat klanten zoveel mogelijk kleding kopen en zo snel mogelijk.
Fabrieksarbeiders worden ongunstig beïnvloed door de toenemende druk om gelijke tred te houden met de trending kleding. Dit vertaalt zich naar meer werkuren om de deadlines voor productie te halen. Gemiddeld besteedt de fabrieksarbeider 13-14 uren per dag aan het naaien van kleding die in minder dan een week of twee wordt verzonden. De toenemende druk en werkdruk zijn schadelijk voor de gezondheid van de meeste werknemers, waarbij sommigen de situatie als afschuwelijk beschouwen; het maakt hun armen pijnlijk en stijf. De snelle mode-industrie is ook vol met meldingen van kinderarbeid. Om de financiële uitgaven te verminderen, nemen de meeste bedrijven hun toevlucht tot goedkope arbeidskrachten in ontwikkelingslanden, waar de meeste werknemers jong zijn en onder de minimumleeftijd. Dit is vooral zo in de armste landen.
Volgens Center for Environmental Health verkopen de meeste snelle modeketens, zoals H & M, Forever21 en Zara, nog altijd loodbesmette artikelen die een negatief effect op het milieu hebben. De meeste kleding bevat lood en andere zware metalen die de waterbronnen vervuilen. In de Verenigde Staten wordt jaarlijks ongeveer 12.8 miljoen ton kleding naar de vuilstortplaatsen gebracht waar ze de grond en het grondwater verontreinigen als gevolg van hun giftige chemicaliën en kleurstoffen. Bovendien hebben deze bijna 200-jaren nodig om te ontbinden. Het verbranden van snelle mode-kleding verhoogt de CO2-uitstoot, wat leidt tot opwarming van de aarde. Deze leiden onvermijdelijk tot stijgende temperaturen en watertekorten.
