Welke Stad Is De Mediakapitaal Van De Wereld?

Volgens een rapport getiteld "Cities of Opportunities," door PricewaterhouseCoopers (PwC), een auditkantoor met hoofdkantoor in de VS, was 2015, New York City in de loop van het jaar de mediakapitaal van de wereld. Het rapport vergelijkt de omvang van het entertainment en media (E & M) tussen 30 stedelijke gebieden over de hele wereld. De meeste steden in het rapport zijn toonaangevende steden met betrekking tot financiën, bedrijven en cultuur over de hele wereld. Ze omvatten onder andere New York, Londen, Tokio, Seoul, Hong Kong, Los Angeles, Sydney, Chicago, Singapore en Berlijn.

The Media Powerhouses of the World

Alvorens met de analyse van het rapport te beginnen, is het noodzakelijk om de beweegredenen ervan te begrijpen. De reden is simpel, E & M en verstedelijking hebben een onbetwistbare natuurlijke verbinding. Steden over de hele wereld zijn verantwoordelijk voor het besturen van de technologische, culturele en communicatiekern van de moderne wereld. In een wereld waar meer dan 50% van de bevolking in een stad woont, met meer dan tweederde van de bevolking die door 2050 in steden wordt geprojecteerd, is het idee dat steden de wereld rondrijden logischer.

In het jaar 2009 was Tokio de belangrijkste bestedingsstad ter wereld in E & M. Tokio besteedde $ 17.6 miljard, terwijl New York een goede tweede was met $ 15.8 miljard en Londen de top drie sloot met $ 13.9 miljard. De drie beste steden waren ook de enige drie steden die meer dan $ 10 miljard in de E & M-sector hebben uitgegeven. Een ander onderzoek van PwC zag echter dat de tafels waren veranderd toen New York City Tokyo bovenaan de lijst zette met een besteding van $ 19.7 miljard in vergelijking met Tokio's $ 19.5 miljard, een verschil van slechts $ 0.2 miljard. De uitgaven van Londen stegen ook tot $ 16.3 miljard, terwijl Seoul de $ 10 miljard barrière verbrak met een enorme verbetering tot $ 11.9 miljard. Alle andere steden in de studie hadden groei in hun uitgaven.

Projecties naar de toekomst van de steden plaatsen New York nog verder dan Tokyo. Op basis van de verwachte groeisnelheid zal New York in het jaar 23.6 een geschatte besteding van $ 2018 miljard hebben, terwijl Tokyo op de tweede plaats goed zal worden onttroond met bedragen van $ 20.1 miljard, terwijl Londen nog steeds op de derde plaats staat met $ 18.5 miljard. Seoul en Hong Kong worden respectievelijk vierde en vijfde met bedragen van respectievelijk $ 13.5 miljard en $ 11.2 miljard. Los Angeles moet ook dicht bij het miljard 10 miljard zitten met geschatte projecties van $ 9.9 miljard.

Samengestelde jaarlijkse groeisnelheid

De projecties in de vorige paragraaf brengen het concept van samengestelde jaarlijkse groeipercentage (CAGR) tot stand. De 2013-2018 voorspelling toont aan dat Tokio de minimale CAGR van een schamele 0.7% zal hebben in vergelijking met de andere steden. Ter vergelijking: New York heeft een CAGR van 4.5%, waarbij Londen 3.3% heeft. Van de vijf beste steden die naar verwachting meer dan $ 10 miljard zullen besteden, heeft Hong Kong de hoogste CAGR van 5.6% terwijl Seoul 3.5% heeft.

De reden voor zo'n enorme ongelijkheid in CAGR kan worden toegeschreven aan het soort economie dat beschikbaar is in de twee steden. In vergelijking met Tokio is New York een opkomende of een snelgroeiende economie. New York wordt dan een ontwikkelde of volwassen economie. Wil iemand het concept van een ontwikkelde economie en een snelgroeiende economie begrijpen, overweeg dan twee steden; Hong Kong en Nairobi. De groeisnelheid van Hong Kong bedraagt 5.6%, terwijl Nairobi maar liefst 12.5% heeft. Van de $ 37 miljard winst van de projectie, zal het grootste deel van het geld worden gedomineerd door ontwikkelde steden die ook de grootste spelers in de markt overkomen. Dit alles ondanks het feit dat de zich ontwikkelende steden het meest zullen groeien.

Het is te verwachten dat de grootste winst in de E & M-sector zichtbaar zal zijn in het internetsegment. Alles is tegenwoordig digitaal en de wereld is aan het bekabelen voor de toekomst, die ongetwijfeld zal worden gedomineerd door technologie. Variërend van reclame tot entertainment en nieuws, krijgt internet de grootste winst. Dit betekent echter niet dat tv-reclame, nieuws en entertainment niet langer aanwezig zullen zijn. TV blijft bovenaan staan in advertenties, maar met de helft van het groeipercentage van internet dat wordt geprojecteerd op 10.4%. In dit tempo is het internet ingesteld om tv-reclame in te halen tegen het jaar 2020. In dit alles blijft New York echter bovenaan de toplijst van spenders van de 30-steden staan.

Door de andere delen van de E & M-sector te doorbreken, zal de internettoegang naar verwachting toenemen met hoge percentages van 7.3%. Videogames, een ander segment in de sector, heeft een geschatte CAGR van 12.5%, hoewel het nog steeds relatief klein is in vergelijking met de andere bestedingssegmenten.

In alle dertig steden in het rapport werd de 2013 E & M-uitgaven geschat op $ 147 miljard in alle dertig steden. Verwacht wordt dat dit cijfer in het jaar 2018 zelfs hogere waarden zal bereiken van $ 184 miljard, een CAGR van 4.5%. Van de totale $ 147 was $ 109 miljard afkomstig uit de volwassen economieën in vergelijking met $ 38 miljard, bijna drie keer zo hoog als de opkomende economieën. Evenzo zal de verwachte groei voor ontwikkelde steden naar verwachting minder dan de helft zijn van die van steden in ontwikkeling; 3.4% in vergelijking met 7.4% respectievelijk.

Toekomst van de E & M-sector

Uit het bovenstaande is het duidelijk dat het verhaal in twee delen is verdeeld; die van het ontwikkelen van steden en opkomende. Beide hebben een zeer belangrijke rol in de groei en ontwikkeling van de E & M-sector.

Ontwikkelingssteden spelen een belangrijke rol in de groei van de sector. Ondanks hun indrukwekkende groeipercentage is hun koopkracht echter minimaal. Vanaf 2013 waren ontwikkelde steden goed voor ongeveer 78% van de totale uitgaven. Deze waarde zal naar verwachting dalen tot 70% met het jaar 2018, dat nog steeds een klein aandeel is. Ontwikkelde steden, met New York aan het roer, zullen nog vele jaren de uitgaven in de sector domineren, een sector die cruciaal is voor de economie van de wereld.