Alvorens een product op de markt te brengen, investeert de producent zwaar in het onderzoeken van zijn levensvatbaarheid in de markt en moet hij een positieve reactie van de consument vaststellen voordat hij het op de markt introduceert. Hoewel de meeste producten onmiddellijke hits worden, voldoen sommige niet aan de verwachtingen van de consument.
10. Zuid-Korea - Hyundai Excel
De Hyundai Excel is een subcompacte auto geproduceerd door de Zuid-Koreaanse fabrikant Hyundai en was de eerste auto met voorwielaandrijving die door het bedrijf werd gefabriceerd. De auto werd op de markt geïntroduceerd in 1985 en werd op buitenlandse markten verkocht onder verschillende namen, zoals Hyundai Pony Excel. De productie van de Hyundai Excel werd stopgezet in 2000 na een zwakke verkoop gedurende meerdere jaren.
9. Verenigde Staten - Pepsi AM
De Pepsi AM was een frisdrank vervaardigd door Pepsi die hogere niveaus van cafeïne bevatte (tot 28% meer) dan andere frisdrankmerken. Het drankbedrijf introduceerde het product in 1989 als Pepsi AM en werd als een ontbijtdrank op de markt gebracht als alternatief voor koffie. Het product was echter een mislukking omdat Pepsi er niet in slaagde de consument te overtuigen van de levensvatbaarheid van het drinken van een blikje frisdrank in de ochtend. Pepsi stopte de productie van Pepsi AM in 1990.
8. Italië - Zastava Koral
De Zastava Koral is een super-miniauto die werd ontworpen en geproduceerd in Italië. De Zastava Koral was oorspronkelijk ontworpen als een Fiat 127 met een licentie van het automobielbedrijf Fiat. De auto werd geïntroduceerd op de internationale markt in 1977 en later op de Amerikaanse markt in 1985 als de Yugo. De auto was gericht op consumenten met een laag inkomen met een goedkoop prijskaartje. De reputatie van de Yugo was echter verwoest toen een van zijn eenheden betrokken was bij een tragisch ongeluk in 1989 in Michigan, wat resulteerde in de dood van een 31-jarige vrouw.
7. Verenigde Staten - Ford Pinto
De Ford Pinto was een subcompacte auto vervaardigd door het Amerikaanse automobielbedrijf Ford. In jaren die leidden tot zijn introductie op de markt, werd de Amerikaanse automarkt overstroomd door Japanse merken waarvan de subcompacte auto's veel vraag hadden. Als reactie daarop kwam Ford met de Ford Pinto die in 1970 op de markt werd geïntroduceerd. Al snel begonnen gebruikers branden te melden van de brandstoftank na relatief kleine kop-staartongevallen. De bezorgdheid over de veiligheid verwoestte de publieke perceptie van het Ford Pinto-model en zorgde ervoor dat het bedrijf de grootste autoherinnering uit die tijd maakte. De Ford Pinto werd opgenomen in een 2008-lijst van het Time Magazine van 'The Fifty Worst Cars of All Time'.
6. Finland - Nokia-N-Gage
De Nokia N-Gage (een variant op de term "Engage") was een handheld gameconsole waarvan een geïntegreerde smartphone was ontwikkeld door het Finse bedrijf Nokia. De ontwikkelaars van de gameconsole zagen de mogelijkheid nadat ze zich realiseerden dat gameliefhebbers zowel gameconsoles als smartphones speelden en erover dachten de twee te integreren. De N-Gage werd geïntroduceerd op de markt in 2003 voor een prijs van USD 299 maar werd slecht ontvangen. Sommige oorzaken van de slechte verkoop waren het ontwerp van het apparaat dat leek op een taco en de bijnaam 'taco-telefoon' kreeg. Het bedrijf stopte de productie van de N-Gage in 2005 na een slechte verkoop.
5. Verenigde Staten - McDonald's McDLT
De McDonald fastfood-franchise introduceerde de McDonald's McDLT-burger in 1984, met de naam als afkorting voor McDonald's Lettuce and Tomato. Het verkoopconcept van de McDLT was de nieuwheid van de verpakking waarbij het onderste broodje en het vlees apart van het bovenste broodje, sla, augurken, sauzen, tomaat en Amerikaanse kaas werden verpakt. De McDLT was meteen een mislukking waarbij consumenten minder interesse toonden in het kopen van een fastfood-item en het vervolgens zelf inpakten. Een ander punt van zorg was het verpakkingsmateriaal, piepschuim dat een gevaar voor het milieu vormde. De McDLT werd stopgezet in 1991 na het registreren van slechte verkopen.
4. Zwitserland - Logitech Fotoman
Het Zwitserse bedrijf Logitech is algemeen bekend voor het maken van computermuizen. Een van de meest iconische innovaties was echter het Dycam Model 1 of de Logitech Fotoman, 's werelds eerste commerciële digitale camera. De camera bevatte een 1MB Ram die de capaciteit had om over 32-afbeeldingen op te slaan, een indrukwekkende prestatie in die tijd. Logitech heeft de Dycam Model 1 gelanceerd in 1992. De camera was echter duur en gebruikers konden alleen afbeeldingen op een computer bekijken. Deze factoren zorgden voor de ondergang van de digitale camera die een extreem lage omzet had.
3. Verenigde Staten - Segway
De Segway PT is een elektrische tweewielige scooter die technologie bevat om zelfbalancering te bereiken. De Segway PT was de grootste innovatie van de 21ST eeuw met de durfkapitalist, John Doer beweerde zelfs dat hij groter zou worden dan het internet. In de jaren voorafgaand aan de lancering van de scooter schat Segway's uitvinder Dean Kamen de wekelijkse verkoop van 10,000-eenheden. Volgens Forbes bereikte Segway echter pas in zes jaar sinds het debuut 30,000-units. Terwijl de Segway een hit was in zijn debuut, kreeg hij te maken met een sociaal probleem dat leidde tot een neergang waar verkeerspolitie gebruikers lastig viel evenals de publieke perceptie van de Segway of luiheid induceerde.
2. Frankrijk - Minitel
Aan het einde van de 20e eeuw maakte Frankrijk misschien wel de grootste technologische uitvinding van zijn tijd; de Minitel. De Minitel was een internetequivalent met een monitor die op het telefoonnetwerk was aangesloten in wat wordt aangeduid als een online Videotex-service. De service werd nationaal geïntroduceerd in 1982 na opeenvolgende pilot-programma's uitgevoerd in 1978 in Bretagne. Via Minitel konden gebruikers op afstand toegang krijgen tot tal van diensten, waaronder banktransacties, toegang tot de aandelenmarkt en externe aankopen op reisbiljetten. Hoewel de uitvinding meteen een hit was in Frankrijk, werd deze snel overvallen door de wereldwijde opkomst van het internet in de 1990s en raakte verouderd aan het begin van de 21ST eeuw.
1. Verenigde Staten - Apple Newton
De Amerikaanse technologiegigant Apple staat bekend om het zetten van trends in de digitale ruimte, waarbij de meeste Apple-producten al snel onmiddellijke hits worden. In de vroege 1990s lanceerde Apple echter een product dat de ergste nachtmerrie werd met critici die het noemden als de slechtste uitvinding van Apple ooit; De Apple Newton. Een voorloper op de moderne tablet. De Apple Newton was een handheld-apparaat dat was ontworpen om te dienen als een digitale persoonlijke assistent. De Apple Newton bevatte een aanraakscherm dat handschriftherkenningssoftware gebruikte. Hoewel het apparaat een groot potentieel had, was de vereiste handschriftsoftware gecompliceerd, een factor die zijn prijs aanzienlijk verhoogde en uiteindelijk de dood van de Apple Newton veroorzaakte.
