Aandachtseconomie beschouwt bewustwording, erkenning en actie daarop als een integraal onderdeel van economische besluitvorming. Het concept van Attention Economics werd voor het eerst naar voren gebracht door Hebert A. Simon en gebouwd door zakenstrategen zoals Michael Goldhaber. Hebert Simon verwoordde de wet van informatie dat de snelle groei van informatie schaarste van aandacht veroorzaakt. Het is op dit uitgangspunt dat aandachtseconomie werd ontwikkeld.
Overzicht
Aandachtseconomie is een managementaanpak die de aandacht van een persoon beschouwt als een schaarse grondstof, en een die moet worden verworven om effectieve marketing te bereiken. Aandachtseconomie is van bijzonder belang in het huidige tijdperk van het internet. Consumenten in de moderne tijd hebben toegang tot overweldigende hoeveelheden informatie, en dit heeft ervoor gezorgd dat ze skimmers zijn geworden in plaats van lezers. Het internet staat vol met zinloze inhoud net zo veel als het is gevuld met relevante informatie. Talloze advertenties worden overal op internet gepleisterd, allemaal in een poging de aandacht van de lezer te trekken. Adverteerders hebben vervolgens hun toevlucht gezocht tot pakkende krantenkoppen om klanten naar hun sites te trekken.
Aandachtseconomie Concepten
Een van de uitgangspunten van aandachtseconomie is relevantie. Klanten zullen nauwelijks geïnteresseerd zijn in een advertentie die niet in overeenstemming is met hun behoeften. Hoe meer een consument relevante informatie ziet, hoe langer hij / zij aandacht zal besteden en meer verkoopkansen zal creëren. Attention Economics creëert een platform waarop gebruikers instemmen met het ontvangen van diensten in ruil voor hun aandacht. Dit concept is één zoekmachine zeer goed begrepen. Zoekmachines tonen meestal advertenties van consumenten in een uitwisseling om hen de relevante informatie te geven voor wat ze zoeken.
De rol van sociale media
Aandacht is een vorm van valuta geworden en mensen geven het uit op sociale mediaplatforms zoals YouTube en Facebook. Toegang tot mobiele telefoons met internet heeft de groei van deze sites verder aangewakkerd. Deze sites hebben het wereldwijde informatielandschap drastisch veranderd. Nieuws bijvoorbeeld, dat voorheen voorbehouden was aan tv-kanalen, vindt zijn weg op sociale-mediasites voordat ze op tv worden uitgezonden. De sociale-mediasites maken de relevantie van traditionele media-instellingen steeds kleiner. Aangezien geld de aandacht trekt, hebben adverteerders hun focus verlegd van traditionele media-entiteiten naar internet. Tijdens het gebruik van Facebook lopen bijvoorbeeld talloze advertenties voor artikelen zoals kleding in de marge in een poging de aandacht van de gebruiker te trekken.
Toepassingen van Attention Economics
Aandachtseconomie heeft invloed op verschillende aspecten van het bedrijfsleven. Sommige van deze toepassingen omvatten de hieronder vermelde.
Advertising- het aandachtsveld is waarschijnlijk het meest beïnvloed door aandachtseconomie. Moderne kopers worden blootgesteld aan grote hoeveelheden informatie dan ze weten wat ze met de informatie moeten doen. De advertentiekosten zijn vervolgens gedaald als gevolg van talloze online platforms. Deze situatie betekent dat de meeste bedrijven het zich nu kunnen veroorloven om reclame te maken voor en bij te dragen aan de reeds overlopende informatie. Aandachtseconomie toegepast op advertenties vereist dat advertenties relevant zijn. Case scenario, als een consument niet vindt wat hij / zij zoekt in een site, is de kans groot dat ze naar een andere site gaan kijken die ook in staat is om hen de informatie te geven die ze nodig hebben. De gecreëerde inhoud moet daarom zeer gebruikersrelevant zijn.
E-mail spam-spammers sturen een enkel bericht naar vele ontvangers, in de hoop dat een aanzienlijk percentage van hen zal vertalen naar klanten. De kosten voor het verzenden van spams zijn onbeduidend en spamberichten werken op het uitgangspunt dat ze de aandacht van de consument trekken.
Beheeraandacht is een managementaanpak geworden waarbij de focus verschuift van aanbodgerichte naar vraaggestuurde managementpraktijken. Als bedrijven willen overleven, moeten ze dat doen op basis van de aandacht die ze van potentiële consumenten krijgen. Aandacht is een vorm van rijkdom of bezit geworden voor bedrijven.
